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名创优品背后有多少真相待被揭开

       你逛过MINISO名创优品吗?你看过MINISO名创优品的新闻吗?
       不论是遍布中国各城市的1000多家门店,还是传遍网络、朋友圈、报纸的新闻,MINISO名创优品正通过各种渠道霸占了人们关注的视线。
       一家实体零售店凭什么吸引这么多人孜孜不倦的议论?凭什么让外界对它充满了兴趣?因为MINISO名创优品的身上存在太多奇怪的地方了。不论其他,任何一个逛过店的人都会惊奇它的价格,眼线笔10元、鼠标25元,背包39元…在平常观念中几十、几百的东西在这里皆不超过百元。惊奇之后,是疑惑,是质询,凭什么能这么便宜,这背后难道有什么猫腻?
        “优质低价”背后的底气
       MINISO名创优品的一大优势就是优质低价,以领先市场的一流品质和大大低于市场的价格赢得消费者的青睐,优质、低价何以一举兼得?这可谓是MINISO名创优品最核心的秘密。
       MINISO名创优品负责人解释,“优质低价”的底气来源于第一,规模化采购。MINISO名创优品背后是全球上百家一流供应商,首先这保证了质量,而店内小到一支水笔,大到一个音箱,全部以万为单位,买断制供货,以大规模采购降低成本,使低价成为了可能;第二,极短链供应。从工厂直接到店铺,大刀阔斧砍掉中间环节,免去层层加价;第三,放弃赚取暴利。他直言,MINISO名创优品的毛利率不超过8%。当其他企业纷纷以品牌牟取暴利,赚快钱、赚狠钱的时候,MINISO名创优品敢于天下先,开创低毛利时代,单纯以量获利,这就让价格一低再低,同时也不必牺牲质量。
       日本品牌是真是假?
       MINISO名创优品是国产品牌的言论甚嚣尘上,因为外界握有一个“关键的证据”,那就是它先在国内注册商标后才到日本。
       的确,这看起来非常合理,既然是日本品牌,那么必然是首先在日本注册商标。然而,真相就是这样吗?
       这一切要追溯到2013年年初,通过一个偶然的机会,叶国富先生结识了日本青年设计师三宅顺也先生。叶国富先生拥有丰富供应链资源与成熟管理能力,而三宅顺也先生则具备过人的设计才华,两人一拍即合,决定联合创办品牌。根据中国的商标保护制度,先申请先拥有所有权,叶国富先生便立即安排国内团队在中国注册商标,及时做好保护,而日本则是先使用先拥有所有权,不存在抢注现象,因此比中国晚了半年注册。
       就是这一简单的举动引发了后来个别媒体的质疑,掀起一场抹黑大战,让外界看的云里雾里,对始终是日本品牌的MINISO名创优品有了满脑袋的问号。
       一家低调做产品的企业,就这样被意外地推向了舆论的风口浪尖。由赛曼基金投资日本株式会社MINISO名创优品产业,开启全球化拓张,不靠猎奇的营销手段,不靠神秘的品牌效应,而是踏实地凭借优质低价成就了全球1200多家门店,成就了遍布世界的庞大粉丝,成就了新型的中国零售业态。也许,有时真相就是这么简单。

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