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内衣奢侈品牌接连“联姻”中国,行业巨头会否已有布局

      近期,服饰品类频繁公布收购国际奢侈品牌信息,其中增长最快的贴身衣物品类更是信息不断,复星国际传出收购消息,继法国高级定制时装品牌Lanvin、现在又宣布控股奥地利高端内衣品牌Wolford,结合2017年复星战略入股国内内衣巨头都市丽人集团,就不难想象收购后的落地布局的多种可能性,都市丽人集团凭借在国内强大的行业地位和影响力,打造内衣产业C2M生态闭环,抢夺这一波消费升级的巨大红利 ,可能性巨大。
      如果小编推演成立,这几个国际奢侈品牌的接盘侠就是都市丽人集团,在国内服装行业全面增长放缓的这两年,都市丽人集团2017年财报数据显示同期增长28%-35%,实现超大幅度交出了满意的成绩单,都市丽人电商实现翻倍增长。依旧是品牌在资本市场最为耀眼的亮点。业内透露,这样的业绩并非偶然,近两年丽人电商借助自身在贴身衣物垂直行业的领先地位,不断扩大供应链和渠道资源的竞争力,同时吸引了行业内顶尖管理人才加入,在整体上提升品牌的运营能力。
      从行业报道和资本市场的发声中,我们可以看到,在过去4年里都市丽人电商有意识的在进行着发展布局。主牌线上市场的强势攻占,基于消费者导向的产品转变,明星效应的消费者心智培养,以及行业横向多品牌多品类的加持发展都在向外界传达品牌在贴身衣物行业的新零售动作。无疑在集团大跨步向新领域试水发展之下,都市丽人的电商在体量和业绩翻倍增长的同时,也着手进行着有节奏的战略布局,这与当下各大线上销售平台不断高呼的“新零售”的大势所趋形成了顺应发展的态势。那么国际走向,大牌合作是否会成为身为集团首席战略官兼电商CEO沙爽的布局之一呢?显然,对于过去的疯狂成长和稳健布局来说,机会和可能性非常大。
      据行业猜测,丽人电商近日频繁接触更多国际知名奢侈品牌,似在启动国际设计师和国际品牌的跨界合作?虽然国际跨界合作近几年来几乎是时尚行业的销售必杀技,但小编看来,通过和更多国际奢侈品合作学习,做出针对不同体形和不同穿着习惯的顶尖设计,把自身软实力做大做强,把品牌价值落地,让每件产品自己会说话,这背后更是国内头部企业走向国际化胡必修课。看来,丽人电商正在迈开步伐、紧锣密鼓的布局全球市场,对消费升级、资源战略、社交化和场景化的电子商务找新的打开姿势。
      都市丽人集团通过国民内衣品牌的知名度、庞大的市场规模、成熟的运营能力,如果再加上国际奢侈品牌的设计赋能,这会在行业内掀起什么样的风浪?又会给消费者带来怎样的惊喜呢?我们拭目以待吧。


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