随着国内外经济的深度融合,亚洲化妆品市场正处在蓬勃发展期。数据显示,2023年亚洲化妆品市场规模预计将达到1270亿美元,其中底妆作为基础产品的地位日益提升。如何深耕这片肥沃的土壤，成为各大品牌的共同关注点。
FunnyElves方里品牌 CEO 杨菊女士一直坚信,底妆的关键在于对亚洲肤质特征的全面理解，显然早期的方里还处在摸索阶段。杨菊指出,第一款明星产品“柔焦蜜粉饼”于2019上市时,产品质量和持久度都需要提升。“研发是一场长跑,亚洲肤质的复杂程度,远超我们所有人当时的认知。”
面对挑战,杨菊毅然决定成立专属研发实验室。通过大量数字化分析,实验室为方里定量探析了亚洲肤质特征,为后续产品提供支撑。同时,杨菊邀请业内老将组成技术顾问团队,“内行论内行”。
研发实力的深化,为方里打开擂台上的先机。2020年,方里单季销量首破2000万,一举进入细分粉饼类目头部行列。2021至2022年,凭借核心产品再造,全年销售额实现2倍跳增。
2023年最为关键,方里顺应市场趋势,研发推出液体粉饼该产品利用“液态转粉”技术,实现粉底液与粉饼功效融合。这不仅是一款定妆神器,也成为方里强化研发实力的标志性作品。杨菊指出,每款产品研发周期长达18个月,目的就是“让用户真正感受到‘亚洲肌肤新底妆’的变革”。
事实证明,方里的突破并非偶然。数据显示,2023年上半年，方里全渠道销售额实现同比增长120%,超过5亿元大关。尤其是全新产品液体粉饼上市不足半年,即销售额突破3000万元,大获成功。
在产品和营收双线发力的同时,方里近年也加强线上线下渠道布局。截至2023年7月,方里累计打开超过7000家门店。杨菊透露,2023年方里将丰富线上精致体验派,助推品牌扎根用户思维。
时至今日,以“科技+营销”为旗帜的方里品牌,已然成长为国货底妆领域的佼佼者。在杨菊带领下,方里将继续秉持“以科技解锁肌肤潜力”的研发初心,研发更多惊喜。相信只要方里保持深耕本地的决心,必将引领行业共同探索亚洲肌肤新领域。
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