引言：
近日，白象方便面“多半”商标误导风波愈演愈烈，早在事件爆发之前的4月1日，国家市场监督管理总局旗下的中国质量新闻网《玩商标“文字游戏”小心因小失大》中已发出警示，提醒企业避免消费者误解，保护市场秩序和公众权益。
然而，令人遗憾的是，白象企业对监管的预警选择性视而不见，依旧我行我素，最终引发信任危机。此次事件不仅暴露出白象企业利益优先的现实，也折射出监管与企业之间在执行力和责任感上的矛盾与缺失。监管的声音为何未能成为白象的行动指南？公众期待一个更加诚信透明的市场环境，警示的沉默只能让误导问题持续发酵，带来更深远的伤害。
2025年4月1日，国家市场监督管理总局主管的中国质量新闻网发文严肃警示：企业不可利用“商标文字游戏”误导消费者。文章中明确点名批评白象方便面“多半”系列存在误导消费者，矛头直接指向了白象方便面“多半”商标这类极具争议的营销手法。令人遗憾且愤怒的是，白象食品面对国家监管部门的公开警告，竟然置若罔闻，依然固守“多半”商标，不惜玩弄文字游戏，公然挑战国家法律和市场底线。
一、事件回顾：警告之下，白象的傲慢坚持
“多半”作为白象方便面的一款注册商标，表面看似普通，实则暗含误导消费者的隐患。“多半”二字容易让消费者产生产品分量更足的错觉进而消费，实际产品容量也并无过半，此举可能涉及欺诈事实。国家市场监督管理总局旗下的中国质量报第四版的警示明确指出，此类“文字游戏”极易误导消费，损害消费者权益。然而，白象非但未积极整改，反而客服以“多半是注册商标”为由，试图以法律身份掩盖误导事实，显然缺乏企业应有的责任担当。
二、舆论发酵：消费者愤怒与信任危机
随着事件发酵，消费者群体对“多半”商标产生强烈质疑，认为白象涉嫌欺诈心理暗示，品牌公信力严重受损。白象官方虽曾表示将调整包装，避免误导，但回应轻描淡写，未能触及问题核心，缺少真诚道歉和整改承诺，依然在玩弄文字游戏、推诿责任，企图敷衍了事，不只藐视法律，还严重伤害消费者知情权和公平交易权。
三、企业本质：民族品牌的利益优先本色暴露无遗
白象食品曾被视为民族品牌的典范，然而此次事件揭示了它的真实面目——利益至上，无视消费者权益的短视行为。一个真正负责任的民族企业，不会在监管明确警告下顶风作案，更不会把消费者当作被愚弄的对象。白象的行为，是对消费者信任的极大背叛，也是对行业诚信的严重破坏。
四、法律呼吁：必须依法撤销误导性商标
《中华人民共和国消费者权益保护法》明确禁止虚假和引人误解的宣传。白象“多半”商标涉嫌虚假宣传，相关监管部门理应依法严肃查处，启动撤销程序，切实维护消费者权益，净化市场环境。仅靠警告和媒体曝光远远不够，必须以法律手段震慑不法企业，彰显监管力度和权威。
五、事件警示：诚信是市场生命线
“多半”事件是一次深刻的市场诚信危机，提醒所有企业，欺骗消费者的行为终将付出代价。市场是公平交易的竞技场，消费者的信任和权益不可侵犯。企业唯有回归诚信、提升品质，才能获得长远发展。
六、监管展望：加大执法力度，防止文字游戏泛滥
此次事件亦暴露出监管审查和执行的难点。面对企业“钻空子”的文字游戏，监管部门应升级制度和技术手段，强化前置审查和后续监督，建立严密防线，防止更多类似误导商标和虚假宣传事件发生。
七、消费者权益高于一切，企业须承担应有责任
白象“多半”事件警示我们：民以食为天！消费者的权益不可被牺牲，企业不应仅将利润放在首位。真正的民族品牌，必须以诚信为根基，尊重消费者，积极回应社会监督。国家和市场监管部门应坚定不移，依法维护消费者合法权益，推动企业诚信自律，推动市场健康有序发展。
