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是时候赋权内容生产者了!

现代主流社交媒体环境许多内容生产读者和广告商都纷纷抱怨不满这些平台上只有一小部分用户能够获得益,大多数人无法被公众得知,更谈不上获益。在亚洲,微信平台每月有350万活跃的微信公众帐号,但根据凤凰报道,大约一半(47%)没有盈利。这意味着,平台上的7.79亿月活跃用户中大多数无法获得他们想要的收益。

微信平台上的内容生产者必须坚持生产高质量内容吸引粉丝粉丝达到数百万的内容生产者才具备获得赞助资源的资格。因此仅有少部分的内容生产者能够获得收入。根据微信经济和社会影响力报告显示只有1.8%的微信公共账号能够达获得百万级的影响力。最重要的是内容生产对使用什么广告没有发言权, 这是由平台决定

更糟糕的是1.8%的内容生产在这些平台上享受着很大的优势。Instagram用户一直在抱怨帖子的出现顺序,其在2016年推出的算法使得用户页面上将首先出现他们希望到的帖子。结果,全球各个平台上的内容生产包括博客作者、视频博客作者、小企业小众艺术家等,他们的知名度和参与度都下滑了这对任何内容生产者来说是一场噩梦没有用户参与,市场就不复存在。

这样看来只有平台上的顶级意见领袖(通常是大牌名人和大品牌运动团队和跨国公司)才从Instagram的新算法中获益。他们通常有更多的粉丝和更广泛的覆盖面,他们的帖子会更优先地出现在用户页面上。这使得新的内容生产者难以成为Instagram每月8亿活跃用户中的一员。如果他们想要提高覆盖面,必须付费。这一机制对那些几乎没有预算但试图吸引关注的小众内容生产者而言是困难的。而在互联网这个圈子里,Instagram不是唯一的罪魁祸首Facebook和Twitter等其他主流社交媒体平台也有类似的算法,因此内容创作者也面临类似的问题。

这危及的不仅仅是众内容生产Buzzfeed的创始人兼首席执行官Jonah Peretti表示Facebook同样没有将来自信息流(News Feed)的收入与内容发行商共享,尽管后者为其提供了大量的内容。Peretti在2018年1月初告诉哥伦比亚新闻评论》,“影响内容并积极塑造它最好方式就是根据流量来奖励内容生产者从而为其带来收入这两者相结合构成一个经济模型,使发行商对信息流构成一定控制力

我对Facebook的主要批评在于它做了很多实验,它在信息流赚取了大量的金钱,它的合作伙伴为其提供大量的内容,但这些合作伙伴无法和Facebook共享收入

发行商们确实因为在Facebook上发布内容而获得一些收入,但对于大型新闻媒体机构而言,这是不够的。Rupert Murdoch在一周前发表了同样的言论这位媒体大亨认为Facebook应该其平台上值得信赖的新闻品牌支付一定费用在一份声明中表示:“如果Facebook想要辨别‘可信’的媒体机构,那么它应该与电缆公司采用模式相似的费用计算方式,向发行商提供一定费用

在谈到Facebook的信息流时,这家社交媒体巨头宣布其将对信息推送算法采取重大修改该算法将优先显示朋友和家人的帖子而不是业、媒体机构和品牌的公共信息。首席执行官Mark Zuckerberg在一份声明中表示:我们从社群中得到的反馈是,公共内容正在排挤我们的时间,使得我们无法享受个人时光然而,如果内容生产者愿意支付一定资金来宣传他们的内容,那么它将一定显示在信息流上。

Facebook并不是在2018年唯一一个让内容生产者更难生存主流社交平台Youtube开始实施其在1月宣布的新规定后,内容生产者更难盈利。 新的规定表明,只有拥有1000名以上订阅人数或在过去一年中获得4000观看小时的内容生产者才能够通过合作计划获得回报截止目前,视频总观看次数只需10000次,就可以加入YouTube的收益分享计划该公司声称,这一门槛并不足以给垃圾邮件制造者模仿者和其他“不良行为者”带来影响。

这一新门槛也将2018年2月20日以后影响所有既存频道因此,对于所有目前能够通过广告获取收入的内容生产者而言,如果在过去12个月内订阅人数少于1000或观看时长少于4000小时,他们在未来失去收入直到他们符合要求才能重新开始盈利在一篇博客中,YouTube承认这些改变将影响“大量的频道”。

此外,在这些社交平台上,内容生产往往不具有对内容的所有权内容生产者对其生产的内容几乎没有任何权利。今日头条和新浪微博的用户两家公司内容所有权之争受到利益损害就是一个明显的例子。新浪微博在发布通知时明确表示,未经公司书面许可,禁止用户允许任何第三方引用他们在平台上发布的内容。内容生产者必须要求第三方平台的书面许可才能分享自己的内容意味着这个生态系统存在问题。

内容读者也正在被主流社交平台利用在阅读他们想要的内容之前或同时,读者必须观看广告对此他们也并没有获得相应补偿这些广告干扰了观众,用户体验相当糟糕。最糟糕的是这些广告往往与读者无关。

广告主在主流社交平台上面临很多阻碍。人们往往认为,广告仅仅是大品牌需要的,但实际上,有数以千计的小企业希望在社交媒体上获得消费者。不幸的是,大多数人没有得到他们应得的回报,花费了很多钱,结果却不乐观,而且这些结果往往难以衡量。这里的问题是广告主无法获取他们的目标受众。他们必须通过公关公司和媒体渠道中介机构来瞄准受众。这些中介机构不仅收费过高,其反应速度也很慢

因此,当今受益于社交媒体环境的唯一一方是平台本身。他们从内容生产者创造的内容读者的阅读率以及广告商的广告投入中获得巨额利润根据Alpha Token创始人兼首席执行官Wallace Lynch的说法主流媒体平台所采取的方法是一种“更好看剥削方式”。 阿尔法浏览器一个基于区块链技术构建的平台,致力于准确评估数字内容,并将权力交还给内容生产者。

一个理想的生态系统是平台上的所有各方都能因所付出的努力而获得回报。内容读者应该获得广告补偿广告应该尽量少花钱并且提高投入的性价比,内容生产者应该完全控制定价和所有权,而不仅仅是停留在被“认可”的层面

阿尔法浏览器目前正在建立一个让所有相关方都受益的社交媒体系统Lynch和他的团队正在努力通过区块链技术来平衡竞争环境通过给予内容生产者100%的内容和收入所有权以恢复他们的自由控制权广告主能够获得100%的广告使用效率,因为所有的广告预算都能用在消费者身上,平台本身无法得到。内容读者能观看非自愿的宣传内容而获得奖励,这些基本上是“付费消费”广告。总而言之,阿尔法浏览器目前正在变革大多数公关公司的标准商业模式。

社交媒体生而携带着赋权全球人类的目标。不幸的是,它已经演变成只有主流社交媒体才能获得丰厚利润的剥削制度区块链技术为改变这一现状提供了一种方法,像Alpha Token这样的公司就走在尝试的最前沿



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